四海之内，尽属一家 Meiguoxing, Make It Your Home Wherever You Are: IKEA Beijing is more theme park than store 我爱我宜家

2009年8月30日星期日

IKEA Beijing is more theme park than store 我爱我宜家 - 时尚休闲好去处！

The LA Times has published an interesting gallery of images showing Beijing consumers using their local IKEA store as a space to relax and socialize. Beyond shopping, the store has become a destination for Saturday afternoon family outings, naps and photo shoots.

Only with China’s recent economic growth have branded retail experiences become more common. For most Chinese the concept is still fairly foreign, making visiting these locations a form of entertainment.

北京宜家正成为北京人的新宠，但他们去那儿不是为了购买家具。每到周末，这里便人头攒动，摩肩接踵，热闹非凡，更像是一座主题公园。

两位顾客在北京宜家的沙发上睡得正香！

当1999年瑞典家具制造商宜家在北京建立第一家店之时，他们希望当地消费者能最低限度的接受欧洲品牌，10年后北京人确实接受了，而且可能接受的过头了。一位办公室经理说，来宜家就是为了找乐，他们可以去其它地方，但都没有这里的体验好。消费者可以自由的坐在沙发上，看书或休闲，没有保安阻拦拍照，没有店员训斥跳到床垫上的小孩，这里代表着一种自由的生活时尚。一位大学毕业生说，人们不必要购买，但至少能体验。